心得體會|產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會(經(jīng)典10篇)

發(fā)表時間：2024-06-13

產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會(經(jīng)典10篇)。

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

一．實訓(xùn)的任務(wù)：

對畢業(yè)班同學(xué)的行李進行包裝設(shè)計

二．實訓(xùn)時間：

XX月XX號---XX月XX號

三．實訓(xùn)地點：

XXXXX

四．學(xué)習(xí)目標：

1.掌握包裝設(shè)計流程和包裝設(shè)計所要考慮的因素。

2.熟悉包裝制造過程3.熟悉包裝活動

五．學(xué)習(xí)主要內(nèi)容：

1.課前熟悉包裝與運輸?shù)母拍?/p>

2.熟悉包裝與運輸?shù)淖饔?/p>

3.熟悉包裝與運輸?shù)奶攸c

4.根據(jù)包裝設(shè)計制作或制定包裝

5.注意包裝材料和結(jié)構(gòu)對行李的保護及影響

六．針對此次任務(wù)我們設(shè)計的主要工作內(nèi)容如下:

1.顧客需求的調(diào)查2.調(diào)查結(jié)果的分析3.對需要進行包裝的物品分類4.有針對性的選擇包裝材料并對物品進行包裝設(shè)計

七．收獲與體會：

1.通過這次實訓(xùn)，我對包裝方面的知識有了更加深入得了解，對知識的掌握也更加扎實。在進行包裝設(shè)計前，我們必須充分的對顧客心理有一個深入的調(diào)查，了解顧客對包裝的需求，還充分考慮與包裝有關(guān)的任何因素，例如：

（1）、物品的性質(zhì)

（2）、物品打包以后是進行哪種運輸

（3）、如果要托運，還要考慮什么物品可以托運，什么物品不能托運，什么物品適宜托運，什么物品不適宜托運。

2.經(jīng)濟性。無論是什么樣的項目，在設(shè)計時都要考慮它的經(jīng)濟性，這是企業(yè)進行設(shè)計任務(wù)的最終目標，所以我們要充分考慮它的每個步驟，要求每個步驟的進行，既要達到客戶的.滿意，又要達到成本的最低。

3.在進行這次任務(wù)的展示時，通過老師和同學(xué)們的提問，讓我意識到，在此次的任務(wù)中，還有很多我們并沒有考慮到的問題，顯現(xiàn)出了我們的不足，所以我以后需要學(xué)習(xí)的知識還很多，需要在不斷的學(xué)習(xí)中提升自己的能力。

4.我們在進行報告中提到的每一個題目都有可能成為客戶拿來詢問我們的問題，所以在進行之前，我們要盡可能的把每一個項我們提到的點，都要弄透徹，不要留下疑問，這些疑問會成為失敗的根源。沒弄明白的問題，最好是不要拿出來說，沒有做好充分準備的事情最好就不要去做，有句話說得好“機會是永遠降臨在有準備人的身上的”。

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

對于包裝設(shè)計報告冊這一課程，我感到非常興奮和期待。通過學(xué)習(xí)包裝設(shè)計，我希望能夠提升自己的美術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計能力，并學(xué)習(xí)如何將產(chǎn)品包裝得更具吸引力和競爭力。在這篇文章中，我將分享我在這個課程中的一些心得體會。

第二段：對包裝設(shè)計的認識

在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的過程中，我對包裝設(shè)計有了更深入的認識。包裝設(shè)計不僅僅是將產(chǎn)品包裝得漂亮，更重要的是要能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和價值，吸引消費者的目光。通過學(xué)習(xí)不同的包裝材料和工藝，我了解到不同的設(shè)計元素可以通過包裝來傳達產(chǎn)品的功能和品牌形象。同時，包裝設(shè)計還要考慮到產(chǎn)品的運輸和保護功能，確保產(chǎn)品在運輸和儲存過程中不受損壞。

第三段：學(xué)習(xí)設(shè)計理論和方法

在課程中，我學(xué)習(xí)了許多設(shè)計理論和方法，如色彩理論、構(gòu)圖原則、品牌定位等。這些理論和方法使我對包裝設(shè)計有了更深入的了解，并幫助我更好地進行創(chuàng)作。通過學(xué)習(xí)色彩理論，我了解到不同顏色對人的情緒和心理有不同的影響，從而可以根據(jù)產(chǎn)品的定位選擇合適的配色方案。在學(xué)習(xí)構(gòu)圖原則時，我學(xué)會了如何利用空間、平衡、重點等元素來設(shè)計吸引人的包裝。

第四段：實踐與反思

在包裝設(shè)計報告冊的制作過程中，我進行了大量的實踐和嘗試。從最初的構(gòu)思到最后的成品，我不斷調(diào)整和優(yōu)化設(shè)計，使之更符合產(chǎn)品的特點和定位。在實踐過程中，我也遇到了一些挑戰(zhàn)和困難。例如，如何在有限的空間內(nèi)完整地展示產(chǎn)品的特點和功能，如何平衡視覺效果和實際使用功能等。通過不斷反思和改進，我逐漸掌握了一些解決問題的方法，并取得了滿意的成果。

第五段：總結(jié)與展望

通過學(xué)習(xí)包裝設(shè)計報告冊，我的美術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計能力得到了提升，并擁有了更深入的包裝設(shè)計理論知識。我能夠更好地理解和運用設(shè)計元素，將產(chǎn)品包裝得更具吸引力和競爭力。然而，包裝設(shè)計是一個不斷發(fā)展和變化的領(lǐng)域，我還需要持續(xù)學(xué)習(xí)和提升自己的設(shè)計能力。未來，我希望能夠在包裝設(shè)計領(lǐng)域取得更大的成就，并為產(chǎn)品的包裝設(shè)計帶來更多創(chuàng)新和靈感。

總體而言，通過這門包裝設(shè)計報告冊課程，我在包裝設(shè)計方面收獲了很多。我深入了解了包裝設(shè)計的意義和作用，學(xué)習(xí)了設(shè)計理論和方法，并通過實踐不斷優(yōu)化和改進自己的設(shè)計。這將對我的美術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計事業(yè)產(chǎn)生深遠的影響，并為我未來的發(fā)展鋪平道路。我對包裝設(shè)計的熱情和興趣也得到了進一步的激發(fā)，我期待著將來在這個領(lǐng)域取得更多的成就。

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

一．實訓(xùn)的任：

對畢業(yè)班同學(xué)的行李進行包裝設(shè)計

二．實訓(xùn)時間：

12月13號———12月16號

三．實訓(xùn)地點：

西安電力高等專科學(xué)校南區(qū)507教室

四．學(xué)習(xí)目標：

五．學(xué)習(xí)主要內(nèi)容：

六．針對此次任務(wù)我們設(shè)計的主要工作內(nèi)容如下：

七．收獲與體會：

1、通過這次實訓(xùn)，我對包裝方面的知識有了更加深入得了解，對知識的掌握也更加扎實。在進行包裝設(shè)計前，我們必須充分的對顧客心理有一個深入的調(diào)查，了解顧客對包裝的需求，還充分考慮與包裝有關(guān)的任何因素，例如：

（1）、物品的性質(zhì)

（2）、物品打包以后是進行哪種運輸

（3）、如果要托運，還要考慮什么物品可以托運，什么物品不能托運，什么物品適宜托運，什么物品不適宜托運。

2、經(jīng)濟性。無論是什么樣的項目，在設(shè)計時都要考慮它的經(jīng)濟性，這是企業(yè)進行設(shè)計任務(wù)的最終目標，所以我們要充分考慮它的每個步驟，要求每個步驟的進行，既要達到客戶的滿意，又要達到成本的最低。

3、在進行這次任務(wù)的展示時，通過老師和同學(xué)們的提問，讓我意識到，在此次的任務(wù)中，還有很多我們并沒有考慮到的問題，顯現(xiàn)出了我們的不足，所以我以后需要學(xué)習(xí)的知識還很多，需要在不斷的學(xué)習(xí)中提升自己的能力。

4、我們在進行報告中提到的每一個題目都有可能成為客戶拿來詢問我們的問題，所以在進行之前，我們要盡可能的把每一個項我們提到的點，都要弄透徹，不要留下疑問，這些疑問會成為失敗的根源。沒弄明白的問題，最好是不要拿出來說，沒有做好充分準備的事情最好就不要去做，有句話說得好“機會是永遠降臨在有準備人的身上的”。

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

甲方：_________________________________________ 法定代表人：___________________________________身份證號碼：___________________________________ 電話_________________________________________ 地址：_________________________________________

乙方：_________________________________________ 法定代表人___________________________________ 身份證號碼：___________________________________ 電話_________________________________________ 地址：_________________________________________

根據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他有關(guān)法律和行政法規(guī)，為進一步明確甲乙雙方的責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)，保障雙方的利益，遵循平等、自愿、公平和誠實守信的原則，甲乙雙方通過友好協(xié)商達成如下協(xié)議：

一、授權(quán)生發(fā)洗發(fā)水產(chǎn)品及市場和結(jié)算價甲方授權(quán)乙方在__________________全權(quán)代理經(jīng)營__________________等系列產(chǎn)品(以下簡稱“授權(quán)產(chǎn)品”)。

1、甲方承諾給乙方的生發(fā)洗發(fā)水價格每套按出廠總價的_____%進行結(jié)算，報價見附件。

2、乙方銷售承諾自本協(xié)議書簽訂之日起，乙方即成為甲方“授權(quán)產(chǎn)品”總代理。乙方承諾：在______年______月______日至______年______月______日之間對__________________ 產(chǎn)品銷售。

3、乙方銷售獎勵乙方銷售總金額完成____________元可享有獎勵______% 乙方銷售總金額完成____________元可享有獎勵______%

二、有下列情形之一的，甲方有權(quán)立即終止乙方代理資格：

1.經(jīng)甲方確認，乙方無能力拓展甲方產(chǎn)品在該地區(qū)的市場占有量;

2.乙方在授權(quán)地區(qū)以外銷售授權(quán)產(chǎn)品;

3.乙方冒用授權(quán)產(chǎn)品的商標;

4.乙方進行有損授權(quán)產(chǎn)品及商標信譽的活動;

5.乙方對甲方造成重大經(jīng)濟損失的，損失部分甲方有權(quán)在乙方的貨款或獎勵中扣除及至其它方式。

6.乙方連續(xù)______個月內(nèi)沒有完成任務(wù)。

7.甲方要取消乙方總代理資格，需提前______個月以書面方式通知乙方。

三、甲方的義務(wù)

1、不得直接供貨于授權(quán)地區(qū)內(nèi)的非授權(quán)客戶。

2、協(xié)商代理商處間的市場沖突。

3、甲方依據(jù)乙方出貨情況及市場變化情況，確定調(diào)整價格時給予價格保護的范圍。

4、甲方應(yīng)向乙方提供產(chǎn)品宣傳資料及技術(shù)人員培訓(xùn)和相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。

四、乙方的義務(wù)

1. 乙方不得進行任何有損所授品牌信譽的活動。

2. 未經(jīng)甲方同意乙方不得將產(chǎn)品銷售至其它區(qū)域。

3. 乙方需在公司或門市顯著位置標示所授品牌的正確標志。

4. 乙方有義務(wù)向甲方定期提供所在地區(qū)產(chǎn)品的每月《市場行情調(diào)查表》。

5. 乙方應(yīng)以甲方產(chǎn)品為主導(dǎo)，開拓該地方市場、增加市場占有率，聘用銷售該產(chǎn)品所需要的、經(jīng)過培訓(xùn)和經(jīng)驗豐富的銷售人員。

6.乙方于本合約之有效期間內(nèi)，應(yīng)尊重甲方建議之各項產(chǎn)品市場價格定位。

7.乙方在本合同有效期內(nèi)，只能唯一代理銷售甲方____________系列產(chǎn)品，不得另行代理銷售或以任何其他的形式經(jīng)營他方與甲方相同或相類似或有競爭性的產(chǎn)品。

8、乙方如因歇業(yè)、停業(yè)、組織變更或其它原因欲提前終止合約，應(yīng)于提前______個月前以書面通知甲方，并完全履行合約。

9、乙方有必須派專人到廠家進行正規(guī)培訓(xùn),售后服務(wù)統(tǒng)一由廠家安排,由乙方具體負責(zé)執(zhí)行。

五、乙方跨區(qū)銷售罰則

未經(jīng)甲方同意，乙方將產(chǎn)品銷售至其它甲方已授權(quán)之專業(yè)市場中，甲方有權(quán)對乙方采取以下措施：

1. 規(guī)定乙方須收回其所銷售到其它區(qū)域之產(chǎn)品，或與當?shù)乜偞韰f(xié)商，給當?shù)乜偞硪欢ǖ慕?jīng)濟賠償。

2. 甲方有權(quán)停止供貨并取消乙方總代理資格。

六、價格保護規(guī)定

為了適應(yīng)市場變化，使產(chǎn)品價格更具市場競爭力，以擴大市場占有率，甲方會依市場狀況對產(chǎn)品價格進行調(diào)整。為避免價格上漲及下調(diào)經(jīng)乙方造成損失，甲方將對乙方已定購及已出

貨的產(chǎn)品進行價格保護，具體方法如下：

1. 甲方調(diào)價前______日書面通知乙方。

2. 雙方已簽訂購銷合同但尚未執(zhí)行的，改按原價格執(zhí)行，甲方書面通知調(diào)價日之后的協(xié)議按新價格執(zhí)行。

七、產(chǎn)品銷售之支援

1. 為促進乙方推廣銷售甲方產(chǎn)品，甲方免費提供產(chǎn)品宣傳彩頁。

2. 于本合約有效期間內(nèi)，甲方應(yīng)依乙方之請示，回答或支援乙方有關(guān)產(chǎn)品技術(shù)或經(jīng)銷問題。

3. 甲方得視實際需要，提供各項產(chǎn)品之型號目錄予乙方，以促進其銷售。

4. 供貨與結(jié)算：簽訂合同后發(fā)貨。

八、交貨與支付貨款

下訂單前須付訂單總額的______%，剩余______%之貨款到帳后發(fā)貨。

九、知識產(chǎn)權(quán)

1. 甲方保證其產(chǎn)品于中華人民共和國內(nèi)并未侵犯第三人之產(chǎn)標、專利或著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)。

2. 于本協(xié)議之有效期間內(nèi)，甲方同意以乙方之于甲方產(chǎn)品銷售、促銷、廣告或宣傳等與產(chǎn)品銷售有關(guān)之合理活動范圍內(nèi)，使用甲方之商標。

3. 乙方應(yīng)依甲方之指示使用其商標。未經(jīng)甲方同意，不得任意刪除、涂改、變更或仿冒產(chǎn)品上之商標，或以其它方式直接侵害甲方產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。

十、保密責(zé)任

雙方對于雙方之交易價格及其它營業(yè)上應(yīng)視為機密之活動，負保密之責(zé)任;雙方保證不給第三方透露在進行合作的過程中可獲得的任何具體信息(如：圖紙規(guī)格、技術(shù)參數(shù)、價格等)或其他有保密性的內(nèi)容，未經(jīng)對方書面同意，不得泄露或交付第三人。這一規(guī)定在本合同終止后依然有效。如果有此而給甲方造成損失的由乙方承擔賠償責(zé)任，甲方的損失費及相關(guān)支出包括合理的律師費。

十一、有效期限

本協(xié)議有效期從______年______月______日起至______年______月______日止。屆時如需續(xù)約，雙方需提前______個月協(xié)商確定。有效期屆滿后雙方若未簽訂新的協(xié)議，則仍延用本協(xié)議書條款。

十二、不可抗力

1.本合同所稱不可抗力是指不能預(yù)見、不能克服、不能避免并對一方當事人造成重大影響的客觀事件，包括但不限于自然災(zāi)害如洪水、地震、火災(zāi)和風(fēng)暴等以及社會事件如戰(zhàn)爭、動亂、政府行為等。

2.任何一方由于不可抗力且自身無過錯造成的不能履行或部分不能履行本合同的義務(wù)將不視為違約，但應(yīng)在條件允許下采取必要的補救措施，以減少不可抗力造成的損失。遇有不可抗力的一方，應(yīng)在_______日內(nèi)將事件的情況以書面形式通知對方，并在事件發(fā)生后_______日內(nèi)，提交不能履行或者部分不能履行本合同以及需要延期履行的理由的證明。

十三、其他約定

1.本合同條款如與國家法律、法規(guī)、政策相悖時,以國家、法規(guī)、政策為準。

2.______________________________________________________________

十四、爭議解決方式

甲乙雙方因履行本合同發(fā)生爭議，可以協(xié)商解決。不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，可以向_____________仲裁委員會申請仲裁。甲乙雙方也可以直接向_____________仲裁委員會申請仲裁或向____________人民法院提起訴訟。

十五、合同生效、終止及補充

1.本合同經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章后生效。本合同一式_________份，其中甲方執(zhí)________份，乙方執(zhí)________份，具有同等效力。

2.雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢后，合同終止。

3.合同生效后，甲乙雙方對合同內(nèi)容的變更或補充應(yīng)采取書面形式，作為本合同的附件。

附件與本合同具有同等的法律效力。

甲方(簽章)：___________________ 乙方(簽章)：___________________

法定代表人：___________________ 法定代表人：___________________

聯(lián)系方式：_____________________ 聯(lián)系方式：_____________________

_______年_______月_______日 _______年_______月_______日

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當然產(chǎn)品、企業(yè)文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。最好的濟南包裝設(shè)計公司講解，包裝設(shè)計的重要意義是什么?

包裝設(shè)計是產(chǎn)品進行市場推廣的重要組成部分,包裝的好壞對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計師不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

商品的包裝被稱為“無言的推銷員”，是品牌視覺形象設(shè)計的一個重要部分。一項市場調(diào)查表明：家庭主婦到超級市場購物時，由于精美的包裝的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右，足見包裝的魅力之大。最好的濟南包裝設(shè)計公司指出，包裝設(shè)計已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。優(yōu)秀的包裝和展示出的設(shè)計理念能夠迅速抓住消費者的注意并激發(fā)消費者去購買產(chǎn)品。我們能夠為您提供的包裝設(shè)計服務(wù)包括：食品包裝、藥品包裝、保健品包裝、化妝品包裝、日用品包裝、數(shù)碼產(chǎn)品包裝等等。

香煙、酒品包裝：這種商品的包裝設(shè)計特別要求具有獨特的個性，特殊的氣氛感和高檔、名貴感。它需要優(yōu)質(zhì)包裝材料，以提升其身價，較注重特種印刷工藝的運用。

香煙、酒品包裝設(shè)計服務(wù)項目：香煙包裝、白酒包裝設(shè)計、紅酒包裝設(shè)計、啤酒包裝設(shè)計、葡萄酒包裝等。

保健品包裝：包括保健品包裝、保健藥品包裝設(shè)計、保健食品包裝等，該類產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須嚴格遵循相關(guān)行業(yè)標準和規(guī)范，在此基礎(chǔ)上進行藝術(shù)性工作，尤其不能忽略對品名的針對性設(shè)計。

保健品包裝設(shè)計主要服務(wù)項目：性保健品包裝、美容塑身產(chǎn)品包裝、調(diào)理機能產(chǎn)品包裝、營養(yǎng)補充產(chǎn)品包裝、中老年人保健品包裝、兒童保健品包裝。

化妝品包裝：化妝品作為時尚消費品，除了它有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，是使用功能與精神文化的結(jié)合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產(chǎn)品無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。

化妝品包裝設(shè)計服務(wù)項目：包括化妝品包裝盒設(shè)計、化妝品瓶體設(shè)計、化妝品包裝袋設(shè)計、洗滌用品包裝設(shè)計等。

食品包裝：設(shè)計要注重考慮兩個層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎(chǔ)上，才進一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇;而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。最好的濟南包裝設(shè)計公司指出，我們以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn),讓消費者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達到銷售的目的。

食品包裝設(shè)計服務(wù)項目：小食品包裝、飲料包裝、休閑食品包裝設(shè)計、茶葉包裝設(shè)計、禮品包裝設(shè)計、巧克力食品包裝、瓜子包裝、牛奶包裝設(shè)計、面包包裝、雪糕包裝設(shè)計等。

日用品包裝：無論在包裝材料上，還是在包裝設(shè)計、工藝和裝潢上正朝著安全性、多功能、高質(zhì)量、標準化方向發(fā)展，逐步與國際包裝標準接軌。在針對此類產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，必須深入了解大眾的尤其是家庭主婦和年輕女性的消費心理和審美需求。

日用品產(chǎn)品包裝設(shè)計服務(wù)項目包括：軟件包裝、CD包裝、電子產(chǎn)品包裝、工業(yè)品包裝設(shè)計、家用電器包裝設(shè)計、廚具包裝、電池包裝、涂料包裝設(shè)計、油漆包裝設(shè)計、石油產(chǎn)品包裝等。科技、時尚是該類產(chǎn)品的外在特點，設(shè)計表現(xiàn)趨向于簡約，同時應(yīng)該考慮如何易于產(chǎn)品線的形象延伸。

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合同號：______________

甲方：______________

乙方：______________

甲乙雙方經(jīng)過協(xié)商，本著自愿及平等互利的原則，就甲方委托乙方生產(chǎn)加工牛羊肉包裝盒承印一事，達成如下協(xié)議：

一、質(zhì)量要求、技術(shù)標準、加工要求：

1、乙方按照甲方的設(shè)計圖紙，（甲方提供已設(shè)計好的包裝圖案、QS生產(chǎn)許可證證號、商標圖案等）并根據(jù)實際產(chǎn)品包裝要求進行承印，乙方未經(jīng)甲方書面同意，不得擅自更改圖紙設(shè)計方案進行加工。

2、甲方下訂單或乙方正式承印前，甲方可修改設(shè)計方案計劃，乙方應(yīng)給予接受；

3、乙方所選材料、加工方法應(yīng)得到甲方的同意、

二、數(shù)量、單價、總額：

三、支付方式：

1、預(yù)付貨款______________萬元整（￥：______________元），余款交貨時付清。

四、交貨方式

1、定稿后或收到預(yù)付款后20天內(nèi)交貨，于10月13日交打樣盒各一個。

2、交貨地點：由乙方送貨至甲方卓尼縣天河食品有限責(zé)任公司一號庫房。

3、運費承擔：乙方承擔。

五、驗收：

1、甲方在驗收中發(fā)現(xiàn)貨物的數(shù)量、品種、型號、質(zhì)量標準和技術(shù)標準應(yīng)符合以下標準、圖紙或者雙方事先約定：

（1）所承印的包裝盒材質(zhì)與圖紙與雙方事先約定沒有區(qū)別；

（2）包裝盒沒有破損、邊角處完整，盒子表面平整光滑、文字圖案整齊、清晰；

（3）符合本合同第一條質(zhì)量要求、技術(shù)標準、加工要求的規(guī)定：

2、甲方經(jīng)驗收不符合以上標準，可以當場拒收貨物。

六、違約責(zé)任：

1、甲方遲延付款或因乙方原因遲延交貨，應(yīng)向守約方承擔每日按未付款或遲延交貨金額10‰的違約責(zé)任；

2、甲乙雙方應(yīng)嚴格遵守本協(xié)議其他條款。若違約，由違約方向守約方支付貨款一半的金額為違約金，并賠償由此而給守約方造成的經(jīng)濟損失。

本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。具有同等法律效力，且經(jīng)雙方簽約代表人的委托代理人簽署并加蓋公章或合同專用章后生效。

甲方：______________乙方：______________

簽約代表人：______________簽約代表人：______________

帳號：______________帳號：______________

開戶銀行：______________開戶銀行：______________

電話：______________電話：______________

簽于：____________________________

? 產(chǎn)品包裝設(shè)計心得體會 ?

教學(xué)目標：

1.通過解決包裝問題，體驗策略的多樣化，發(fā)展優(yōu)化思想。

2.體驗解決問題的基本過程和方法，提高解決問題的能力。

3.利用表面積等有關(guān)知識，探索多個相同長方體疊放后使其表面積最小的策略。

教學(xué)難點：引導(dǎo)觀察、比較、交流、反思，得出節(jié)約包裝紙的策略。

一、創(chuàng)設(shè)情境，引入課題。

師:同學(xué)們,你們收過禮物嗎?能說說你都收到了什么禮物?

師：你們的禮物包裝過嗎?老師也收過一些禮物,而且是包裝過的禮物,想看看嗎?(課件演示，欣賞包裝好的各種禮物)

師：生活中我們?nèi)绻湍撤N禮物給別人，通常會用漂亮的包裝紙包起來更漂亮，要包裝一個禮品,要考慮哪些數(shù)學(xué)問題呢?

生2：怎樣知道需要用多少包裝紙(師：你一定可以通過自己的努力明白其中的道理的)

師：哦,包裝禮物中有這多的我們還不知道的學(xué)問,今天我們就一起來研究研究包裝的學(xué)問(板書：包裝的學(xué)問)

1.師：老師收了這么多的禮物，老師懷有一棵感恩的心，我也想給我的親人送上一些黃金搭檔，(課件出示圖片)首先我要送給我的第一個親人。猜猜他是誰呢?請聽廣告詞——黃金搭擋送小孩，個子長高不感冒,你說他是誰?

師：老師準備送一盒黃金搭擋送給我的弟弟，希望他健康成長.我也想用包裝紙包裝成精美的禮物。

師：可至少要用多大的包裝紙呢?你能幫幫老師嗎?

師：這個同學(xué)真厲害，知道包裝紙的大小就是表面積的大小，你們和他一樣聰明嗎?試試看，怎么樣來計算包裝紙的大小了嗎?動手算一算.

師：來，你來給大家展示一個你的結(jié)果，你是怎么來算的?并說說你的想法)

師：你們都是這樣算的嗎?同學(xué)們真不錯,來,掌聲歡送她.

2.師:剛才老師在同學(xué)的幫助下，知道包裝一個黃金搭擋至少需要1300m2的包裝紙，我想我弟弟收到這么漂亮的禮物，一定會很高興，在這里老師替弟弟謝謝大家了。現(xiàn)在我想送給第二個親人，我要送給誰呢?請聽廣告詞——黃金搭擋送女士，細膩紅嫩有光澤

師：對，同學(xué)們真是我知心朋友，老師想送給我尊敬的媽媽。我要送給她兩盒黃金搭擋。(手勢)師：你覺得可以怎么來包裝呢?有幾種包裝方式呢?你建議老師選擇了哪種方式包裝?為什么?(手勢配合指向屏幕)

師:想想看(凝視5-6鈔鐘)來,同桌之間借助手中的模型擺擺看.

小組反饋，小組登講臺進行解說。

師：同學(xué)們不僅是個愛動手，也是一個愛動腦的好學(xué)生。掌聲贈送給他們精彩的解說。

【述職報告之家】必讀資料:

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師:有3種包裝的方法,那你想建議老師選擇哪種包裝的方法.(第C種)

師：你這個想法真好，很有節(jié)約意識，你真是個懂節(jié)約的好孩子。(板書：節(jié)約用紙)

師：但這種包裝方式真的是最省紙嗎?(表情懷疑狀)有什么方法證明是最節(jié)約的呢?

找兩位學(xué)生上臺板演，方法不一，并扣留這兩位同學(xué)，要求學(xué)生聽聽這兩位學(xué)生的想法，(掌聲歡迎我們小老師為我們說說他的想法)

師:通過剛剛的活動，我們發(fā)現(xiàn)果然是第C種最省包裝紙，那現(xiàn)在你能發(fā)現(xiàn)包裝的秘密嗎?

生反饋。

三、再次嘗試，總結(jié)規(guī)律：

1.師:同學(xué)們真了不起，發(fā)現(xiàn)了包裝中最省包裝紙的學(xué)問。現(xiàn)在老師要送出最后一個禮物，請聽廣告詞，(黃金搭擋送長輩，腰好腿好精神好)

師：我想祝我的爺爺，奶奶身體更加的棒，(動作配合)我要送3盒黃金搭擋。

師：用你們探索出的包裝的學(xué)問，想一想?(如果有困難的同學(xué)可以借助模型擺一擺)

3.小結(jié)。師：非常感謝同學(xué)們幫我包裝出了這么漂亮而精美的禮物,你能從中得到什么啟示嗎?

四、鞏固練習(xí)：

師：同學(xué)們，你們知道五月的第二個星期日是什么節(jié)日嗎?(母親節(jié))母愛是世界上最偉大，最無私的愛

母親節(jié)快到了,小明和爸爸為媽媽挑選了一套分為上、中、下集的書，每本書長、寬、高分別為20厘米、15厘米、8厘米。小明想親手將這套書用彩紙裝飾起來，請你為他設(shè)計一個裝飾方案

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隨著商品市場不斷進步與完善，產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計的重要性也越來越被重視。作為產(chǎn)品的重要組成部分，包裝不僅僅是為了保護產(chǎn)品本身，更重要的是通過包裝設(shè)計來增強品牌形象、提高商品競爭力、吸引顧客的目光，實現(xiàn)銷售目標。

一、分析市場需求，掌握市場趨勢

在設(shè)計包裝方案之前，先要針對所面對的市場需求和流行趨勢進行詳細分析。了解市場的需求和消費者的喜好，是設(shè)計出令人滿意的包裝方案的前提。對于目標人群的年齡、性別、文化背景、生活習(xí)慣等方面進行了解，選擇合適的色彩、圖案和字體，以及優(yōu)秀的包裝材料，可以更好地吸引目標顧客的目光，增加銷售量和美譽度。

二、確定包裝設(shè)計理念，提升品牌形象

好的包裝設(shè)計方案，需要懂得根據(jù)品牌特征確定包裝設(shè)計理念，增強品牌形象。在包裝設(shè)計中，除了具備吸引力和差異化，還應(yīng)該體現(xiàn)出一定的品牌價值和理念。通過關(guān)注品牌整體形象和產(chǎn)品外觀，為顧客呈現(xiàn)出一種高品質(zhì)、高科技、高使用價值和獨特性的印象。此外，更深度的考慮產(chǎn)品的功能、特點、美學(xué)及顧客心理，更有助于包裝設(shè)計實現(xiàn)更大亮點。

三、創(chuàng)新包裝材料，滿足環(huán)保需求

為顧客帶來驚喜和美感，必須注重包裝材料的選擇和創(chuàng)新，滿足顧客對環(huán)保和可重復(fù)使用的需求。目前，環(huán)保包裝逐漸成為趨勢，多數(shù)顧客更注重購買環(huán)保、可再利用的產(chǎn)品而非“一次性產(chǎn)品”。環(huán)保材料也具有更好的銷售訴求，這是包裝設(shè)計的趨勢之一。選用可生物降解材料、使用符合國家標準的環(huán)保印刷水墨等措施來保證包裝的環(huán)保性和可持續(xù)性，從而達到重要的品牌建設(shè)和環(huán)保效果。

四、注重細節(jié)設(shè)計，提升品質(zhì)感

細節(jié)決定成敗，這一點在包裝設(shè)計中尤為重要。為了有吸引力的包裝設(shè)計方案，設(shè)計師需注意透徹的了解品質(zhì)要求與細節(jié)設(shè)計的關(guān)系。一個小小的細節(jié)也能對產(chǎn)品和品牌的價值產(chǎn)生重大影響。實現(xiàn)高品質(zhì)感的包裝需要注重 graphics、typography、材料，從視覺到觸覺，尺寸要求、標簽要求等不同元素細節(jié)上進行優(yōu)化。一起具備不同風(fēng)格要求，提高包裝的細節(jié)感和品質(zhì)感。

五、追求視覺沖擊，提高包裝的美觀度

從設(shè)計的角度上，追求視覺沖擊是增加產(chǎn)品和品牌美觀度的關(guān)鍵因素。通過精致、高調(diào)和獨特的設(shè)計，獲得更多的客戶體驗和良好的口碑。視覺沖擊力以及獨特、亮眼的顏色是十分重要的，考慮到人們的視覺感受，選用充滿鮮明色彩，工藝復(fù)雜度高的設(shè)計方案，可以在賣場中取得更顯著的效果和更好的表現(xiàn)。

六、多樣化包裝設(shè)計，拓寬使用場景

在對產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計方案的設(shè)計過程中，要注重多元化的需求，包裝設(shè)計的復(fù)用性是重點。創(chuàng)造性應(yīng)用和多種設(shè)計元素，在不同場景下拓展產(chǎn)品使用的對應(yīng)功能。推出個性化包裝，有助于產(chǎn)品在拓展市場客源，使?jié)撛谙M者受到吸引，逐步轉(zhuǎn)化為忠實品牌用戶。

總之，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計方案可以通過多種方式來實現(xiàn)品牌推廣進程。總結(jié)以上的6個點作為參考，包裝設(shè)計不僅帶來審美的享受，更重要的是,可以創(chuàng)造品牌的附加值，幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，更有可能成為成功的一份子。

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2022貨物產(chǎn)品包裝合同書正文內(nèi)容

甲方(需方)：(供方)：

甲方需從乙方購得應(yīng)急燈、萬年歷，為明確買賣雙方的權(quán)利

和義務(wù)，現(xiàn)根據(jù)《中華人民共和國民法典》及有關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商一致，簽訂合同如下：

一、產(chǎn)品名稱、數(shù)量、單價及總貨款：產(chǎn)品名稱、數(shù)量、單價及總貨款以雙方實際約定為主

貨款結(jié)算方式為：甲方在收到乙方的貨物驗收合格后一次性付清貨款。

三、貨物運輸及費用

貨物由乙方負責(zé)運輸，運輸費用由乙方承擔。

四、產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝應(yīng)符合通常包裝，若在運輸過程中發(fā)生毀損或因包裝不適導(dǎo)致產(chǎn)品損壞，由乙方負責(zé)。

五、產(chǎn)品質(zhì)量及驗收

1乙方應(yīng)當保證其提供的產(chǎn)品質(zhì)量符合該甲方的要求或是國家

規(guī)定的有關(guān)標準，如果乙方提供的產(chǎn)品具有《產(chǎn)品合格證》、《質(zhì)量保證書》、《質(zhì)量檢驗報告》等產(chǎn)品質(zhì)量證明材料，乙方應(yīng)當提供給甲方。

2驗收標準及驗收方法。

按照甲方的要求或相關(guān)法律規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量標準驗收。

甲方在產(chǎn)品的使用過程中，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，應(yīng)與乙方取得聯(lián)系，給甲方造成的損失，乙方應(yīng)當承擔賠償責(zé)任。

六、雙方責(zé)任

1、由乙方施工安裝，甲方驗收合格后，按約定時間及方式向乙方付款。

2、乙方提供的產(chǎn)品數(shù)量及質(zhì)量應(yīng)當符合合同約定。

如果乙方提供的產(chǎn)品數(shù)量不足，甲方可以在貨款中扣除相應(yīng)的數(shù)額，由于乙方提供的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，給甲方造成損失的，還應(yīng)當承擔相應(yīng)的賠償責(zé)任。

本合同自雙方簽字蓋章后生效，合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

甲方：乙方：

年月日年月日

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摘要：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量受自然條件的影響而呈現(xiàn)區(qū)域差異性, 但這種差異性是內(nèi)在的, 從外觀特征很難判斷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。為提高消費者判斷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的能力, 應(yīng)借助適當?shù)妮d體向消費者傳達農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息。農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅具有保護產(chǎn)品、提升價值的功能, 也是信息傳播的載體。目前我國農(nóng)產(chǎn)品包裝還處于低水平、不規(guī)范的狀態(tài), 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息傳達功能未予以積極開發(fā)與利用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)基于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息傳達這一視角, 實施農(nóng)產(chǎn)品包裝策略。

關(guān)鍵詞：質(zhì)量信息; 農(nóng)產(chǎn)品; 包裝策略;

“民以食為天”, 農(nóng)業(yè)的基本功能就是為人類提供賴以生存的食物。隨著人口增長、特別是由于收入增長、消費層次提升, 人們對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全的要求將會更高更嚴, 從過去滿足于吃飽, 到現(xiàn)在追求安全、健康、營養(yǎng)、美味。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)管理部門需順應(yīng)消費需求的轉(zhuǎn)變, 提供種類多、數(shù)量足、質(zhì)量好、安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品有狹義與廣義之分。狹義農(nóng)產(chǎn)品只包括初級農(nóng)產(chǎn)品, 是指以動植物為生產(chǎn)對象所產(chǎn)出的產(chǎn)品, 如動物類中的畜、奶、肉蛋產(chǎn)品及其副產(chǎn)品;植物類中的農(nóng)田作物、蔬菜、水果、林木產(chǎn)品、花卉、中藥等。廣義農(nóng)產(chǎn)品包括初級農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)初加工品, 如食用油、消毒奶、醋、酒等。本研究述及的農(nóng)產(chǎn)品是指廣義的農(nóng)產(chǎn)品。

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性, 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成與鑒別也有其特殊性, 如何將優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)信息傳達給消費者并能獲得消費者的信任, 是目前農(nóng)產(chǎn)品營銷中值得關(guān)注的問題之一。

1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的特殊性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要適當?shù)耐痢⑺⒎省獾茸匀粭l件與環(huán)境因素, 相應(yīng)地, 不同的自然條件與環(huán)境因素, 加上人類的勞動, 孕育出不同的農(nóng)產(chǎn)品及不同的品質(zhì)特性, 所謂“橘生淮南則為橘, 橘生淮北則為枳”, 就是對此特性所作的直觀、生動的描述。也正基于此, 在我國廣袤的土地上, 孕育出豐富的地方特產(chǎn), 如杭州龍井茶、陽澄湖大閘蟹、庫爾勒香梨, 皆因其獨特的自然地理、氣候條件等因素, 在同類產(chǎn)品中品質(zhì)優(yōu)異、名揚四方, 獲“地理標志產(chǎn)品”及證明商標。但總體而言, 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的差異性卻不是顯性的, 人們往往很難根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外在特征以準確判斷其質(zhì)量水平。如果將正宗龍井茶與普通的同品種綠茶擺在一起, 或許只有茶葉專家能慧眼識真品, 非專業(yè)人士是很難加以區(qū)分的。而且, 僅從外觀而論還可能出現(xiàn)誤判, 有些品相好的農(nóng)產(chǎn)品, 其質(zhì)量、安全性可能會低于品相差的, 比如施用膨大劑的獼猴桃, 果實飽滿, 品相遠勝于未施用膨大劑的獼猴桃, 但其味道則遠不如后者, 且安全性也令人擔憂。

作為普通消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品的過程中, 對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全方面的信息是不足的, 與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者形成信息不對稱狀態(tài), 處于信息弱勢方, 即使有豐富購買經(jīng)驗的消費者, 對于農(nóng)產(chǎn)品的真實質(zhì)量情況大多也是“只知其一, 未知其二”。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者更清楚農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和安全狀況, 處于信息的強勢方。另一方面, 某些不良企業(yè)會針對消費者的所謂經(jīng)驗或消費偏好, 在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中摻雜使假、以次充好, 蒙騙消費者, 比如“蘇丹紅”事件。紅彤彤的咸鴨蛋黃, 是在飼料中違規(guī)添加“蘇丹紅”色素人為造成的。這給食品安全敲響警鐘, 也給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評判提出了難題。

2 農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀與問題

一般地, 包裝可分為3個層次, 一是內(nèi)包裝, 即直接接觸產(chǎn)品的包裝, 如酒瓶;二是中包裝, 內(nèi)包裝之外的一層包裝物, 用以保護內(nèi)包裝, 當產(chǎn)品被消費時中包裝會被丟棄;三是外包裝, 也稱運輸包裝, 用以產(chǎn)品的儲運和辨認, 保護產(chǎn)品在儲運銷過程中免受自然或人為的損壞。此外, 標簽也是包裝的一部分。內(nèi)包裝與中包裝是購買者接觸最多的包裝, 通過包裝的色彩、造型、圖片與文字等信息對購買者產(chǎn)生影響。合適的包裝將有助于產(chǎn)品的銷售, 所以, 這2個層次的包裝也可稱為銷售包裝。以購買者的視角, 我國農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道主要包括三大類, 農(nóng)貿(mào)市場、超市、網(wǎng)絡(luò)。在現(xiàn)階段, 農(nóng)貿(mào)市場、超市是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。但無論是農(nóng)貿(mào)市場還是超市, 農(nóng)產(chǎn)品包裝仍處于低水平、不規(guī)范的狀態(tài), 特別在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息傳達方面都存在有待改進之處。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝程度低

從運輸包裝看, 大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品是易腐爛變質(zhì)的生鮮產(chǎn)品, 如果包裝不當, 極易造成質(zhì)量下降而遭受損失甚至完全失去經(jīng)濟價值。例如, 廣西出口新加坡的價值2萬多美元的水果從樂平啟運, 經(jīng)廣東黃埔港直接裝入集裝箱冷凍。因急于完成第一批出口東盟的水果貿(mào)易, 只對鮮果作了簡易包裝, 未作冷藏運輸之前所需的真空包裝、打蠟處理, 致使鮮果凍傷、表皮變色變形。不僅未獲得預(yù)期經(jīng)濟效益, 新加坡還暫緩從廣西進口農(nóng)產(chǎn)品, 導(dǎo)致出口市場收縮[1]。從銷售包裝看, 農(nóng)貿(mào)市場銷售的初級農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)沒有包裝, 也沒有標志。購買者需與銷售者口頭交流得知產(chǎn)品價格、產(chǎn)地等信息, 也只能通過眼觀、手觸以感知農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。超市售賣的農(nóng)產(chǎn)品, 其包裝程度明顯高于農(nóng)貿(mào)市場, 但也存在信息傳達不充分、標志不規(guī)范的問題。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的傳達不充分

在一些規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場, 農(nóng)產(chǎn)品的信息標示也不完整, 一般只有品名、價格等內(nèi)容, 缺少農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的信息。超市銷售的散貨初級農(nóng)產(chǎn)品都有標簽, 表明品名、產(chǎn)地、單價。有的農(nóng)產(chǎn)品則經(jīng)過簡易包裝, 其標簽的內(nèi)容更為豐富, 包括品名、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期 (包裝日期) 、保質(zhì)期、單價、質(zhì)量、總價等, 但仍然不完整, 比如生產(chǎn)者信息是模糊的。以揚州某大型超市某一階段散貨初級農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)為例, 花椰菜的產(chǎn)地是云南昆明、黃秋葵的產(chǎn)地是浙江嘉興、黃瓜的產(chǎn)地是山東壽光。這些僅是產(chǎn)地信息, 具體的生產(chǎn)經(jīng)營者的名稱、地址、聯(lián)系電話則無從得知, 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等級等信息則大多未予標注。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏吸引力

目前我國市場上有包裝的農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)是初加工品, 但包裝設(shè)計水平比較低, 對消費者的吸引力不足, 影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售[2]。比如, 外在包裝與內(nèi)在產(chǎn)品相脫節(jié), 包裝形象不能體現(xiàn)內(nèi)在產(chǎn)品質(zhì)量與檔次, 好產(chǎn)品賣不出高價格;包裝設(shè)計缺少環(huán)保理念, 大量使用難以降解的合成化學(xué)材料, 過度包裝, 有違綠色、生態(tài)的消費理念;一些地域特色濃郁的農(nóng)產(chǎn)品, 包裝設(shè)計缺乏文化元素, 仍停留在對產(chǎn)品的功能、使用與保存方法等的介紹, 沒有新奇、獨特之處。

3 基于質(zhì)量傳達功能的農(nóng)產(chǎn)品包裝策略

總體而言, 我國農(nóng)產(chǎn)品包裝中質(zhì)量信息的標示存在不全面、不完整、不規(guī)范的問題, 從而加劇了消費者的信息弱勢者的地位, 不利于產(chǎn)品質(zhì)量的提升, 阻礙了農(nóng)產(chǎn)品市場的健康發(fā)展。因為消費者缺乏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息, 難以判斷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的高低, 花高價未必能購買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。為了規(guī)避這種風(fēng)險, 消費者傾向于以平均質(zhì)量水平作為付費的標準, 這對于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是極為不利的, 其高出平均質(zhì)量水平的那部分投入將得不到補償。于是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的提供者迫于市場價格的壓力, 會減少要素投入, 提供消費者愿意支付的價格水平下的低質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品, 從而導(dǎo)致整個農(nóng)產(chǎn)品市場平均質(zhì)量下降。這又會強化消費者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下的認識, 進一步降低農(nóng)產(chǎn)品的購買支付意愿。市場逆淘汰的結(jié)果將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的普遍下降, 出現(xiàn)“檸檬市場”。這種因信息不對稱而產(chǎn)生的后果, 對消費者、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者都是不利的。

要解決農(nóng)產(chǎn)品交易中的信息不對稱問題, 必須借助一定的載體, 充分傳達農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。農(nóng)產(chǎn)品包裝從最初保護產(chǎn)品的基本功能, 演變到現(xiàn)在的產(chǎn)品價值提升、信息傳播載體等多種功能。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)全面認識包裝的多重功能, 并將其作為質(zhì)量信息傳達的重要載體。

3.1 以優(yōu)良包裝體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與價值

農(nóng)產(chǎn)品包裝最基本的功能是保護產(chǎn)品實體免受運輸、貯存、銷售等環(huán)節(jié)帶來的損害。長距離運輸、長時間保鮮對于易腐、易碎的農(nóng)產(chǎn)品而言無疑有很多難題。正是科技進步以及現(xiàn)代包裝、物流技術(shù)的發(fā)展, 農(nóng)產(chǎn)品的流通距離越來越遠, 保鮮、儲存時間也越來越長。在經(jīng)濟全球化的時代, 農(nóng)產(chǎn)品的銷售距離從產(chǎn)區(qū)擴散至全國乃至走出國門。良好的包裝不僅保護了農(nóng)產(chǎn)品, 還能使農(nóng)產(chǎn)品保值增值, 使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)其應(yīng)有的價值。相反, 因包裝不良導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)、損壞, 則嚴重影響產(chǎn)品形象, 給人以質(zhì)量低劣、價值低下的印象, 阻礙農(nóng)產(chǎn)品的銷售與價值的實現(xiàn)。所以“貨賣一張皮”成為商界的俗語流傳至今, 但也要避免“金玉其外, 敗絮其中”的做法。正確的做法應(yīng)該是內(nèi)外兼顧, 優(yōu)質(zhì)的貨品加上優(yōu)良的包裝, 猶如紅花配綠葉, 相得益彰。包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量與價值, 產(chǎn)品的質(zhì)量與價值則為包裝提供了充足的底蘊。

3.2 充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品包裝的信息傳達功能

包裝也是商品信息的重要載體, 是產(chǎn)品自我推銷的有力工具, 被稱為“沉默的推銷員”。面對琳瑯滿目的商品, 消費者對商品的第一印象大多來自于包裝, 再進一步根據(jù)包裝所載示的信息作出是否購買的決策。

作為信息的重要載體, 農(nóng)產(chǎn)品包裝可從消費者的視角出發(fā), 將必須公布的信息、消費者希望知道的信息在包裝載體上得以發(fā)布。目前, 我國瓜果的消費量逐漸攀升, 但很少有關(guān)于瓜果的食用方法介紹, 特別是一些新品種, 人們初次看到時大多不知其為何物, 甚至不知其如何食用。不同的瓜果有其適宜食用的人群, 以及最佳食用的的時段, 也可能存在不適宜食用的人群。另外, 產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、聯(lián)系地址與電話、企業(yè)網(wǎng)站, 這些消費者關(guān)注的信息都可以在包裝上標示。由于貿(mào)易范圍的擴展、物流技術(shù)的`提高, 人們可以接觸到很多來自外地、外國的新品種瓜果, 人們雖能品嘗到果實, 但可能不知道它是長在樹上還是長在地面上 (是木本還是草本植物) 。如果能將瓜果的生長過程、花葉果的形態(tài)、功效、食用方法等以科普的方式作出介紹, 既能增進消費者對產(chǎn)品的認識, 也能拉近消費者與產(chǎn)品的距離, 無疑會擴大產(chǎn)品的銷路。即使是散裝農(nóng)產(chǎn)品也可以作適當?shù)陌b處理, 以更佳的品相吸引購買者。以美國的“新奇士”橙為例, 其口感、味道與國產(chǎn)臍橙相比也不過如此, 但因為果體勻稱, 個頭均勻, 打蠟處理后色澤光亮, 加貼小標志, 賣相上勝人一籌, 因而在我國市場占有一席之地。借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能終端, 農(nóng)產(chǎn)品包裝已開始引入二維碼技術(shù), 通過掃描二維碼, 農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的一系列信息都可呈現(xiàn)于消費者眼前, 讓消費者放心購買、安心消費。

3.3 將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證標志作為包裝設(shè)計的亮點

我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證始于20世紀90年代初農(nóng)業(yè)部實施的綠色食品認證。綠色食品是為了應(yīng)對“石油農(nóng)業(yè)”的弊端, 限制化學(xué)品在農(nóng)業(yè)中的投入, 保護生態(tài)環(huán)境, 開發(fā)的無污染、安全、有營養(yǎng)的食品。2001年, 農(nóng)業(yè)部提出了無公害農(nóng)產(chǎn)品的概念, 并組織實施“無公害食品行動計劃”, 2003年實現(xiàn)全國統(tǒng)一的無公害農(nóng)產(chǎn)品認證。20世紀90年代后期, 國內(nèi)一些機構(gòu)引入國外有機食品標準, 實施了有機食品認證。

地理標志也稱地理標記, 是一種特殊的商業(yè)標志。根據(jù)我國商標法的規(guī)定, 地理標志“是指標示某商品來源于某地區(qū), 該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征, 主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志”[3]。農(nóng)業(yè)部2007年頒布的《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》規(guī)定, 農(nóng)產(chǎn)品地理標志是指標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域, 產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素, 并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標志。

“無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品及地理標志產(chǎn)品”統(tǒng)稱為“三品一標”, 是我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系的重要組成部分。通過上述有關(guān)認證的農(nóng)產(chǎn)品, 則標志著其質(zhì)量達到相應(yīng)的標準, 并且依靠質(zhì)量監(jiān)控體系能長期、穩(wěn)定地保持其質(zhì)量水平。“三品一標”認證在很大程度上是以政府的信用為背書的, 具有很高的公信力。生產(chǎn)經(jīng)營者要獲得相關(guān)標志的使用權(quán), 必須經(jīng)過嚴格的審查、認證程序, 并接受常規(guī)的質(zhì)量監(jiān)督、標志管理, 以確保這些標志的信譽度和消費者權(quán)益。農(nóng)業(yè)部關(guān)于《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標志管理辦法》明確規(guī)定, “銷售獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品等質(zhì)量標志使用權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品, 應(yīng)當標注相應(yīng)標志和發(fā)證機構(gòu)”。由于多種原因, 農(nóng)產(chǎn)品包裝使用質(zhì)量認證標志的效果并未完全顯現(xiàn)。例如, 有關(guān)標志的位置不顯眼、面積較小、印刷不夠清晰與精美, 給消費者的視覺感染力較弱, 在一定程度上降低了質(zhì)量認證標志對產(chǎn)品質(zhì)量的表達能力及對消費者購買決策的影響力。因此, 擁有相關(guān)質(zhì)量認證標志使用權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營單位, 在農(nóng)產(chǎn)品包裝上需精心設(shè)計, 通過質(zhì)量認證標志充分傳達農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)與品牌產(chǎn)生協(xié)同效果

品牌由名稱與標志組成, 用以指示產(chǎn)品或服務(wù)的提供者, 便于消費者認牌購買。消費者根據(jù)對某一品牌的消費體驗, 對產(chǎn)品以及產(chǎn)品提供者形成自己的認識與評判, 并影響到以后的購買選擇。體驗良好, 會導(dǎo)致重復(fù)購買并將此良好體驗傳播出去, 有利于提升這一品牌的知名度、美譽度。因此, 良好的品牌形象就是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證。

品牌與包裝是產(chǎn)品整體的重要組成部分, 它們之間具有共生共榮的依存關(guān)系。包裝是進行品牌推廣的重要手段, 品牌標志又是包裝設(shè)計的點睛之筆。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)實施品牌營銷策略, 以品牌為著力點進行宣傳、推廣, 方便消費者認牌購買, 逐步積累品牌知名度、美譽度, 提高產(chǎn)品競爭力。產(chǎn)品包裝則是品牌宣傳與推廣的媒介之一, 品牌標志在包裝設(shè)計中應(yīng)予以重點考慮。由于消費者對品牌標志的注意時間很短, 且大多為無意識注意, 所以品牌標志在包裝中的位置布局、面積大小、色彩等方面都是值得關(guān)注的。品牌名稱要易讀、易記, 品牌標志要簡潔明快, 若與產(chǎn)品之間能產(chǎn)生良好的聯(lián)想則更容易記憶, 也更容易被消費者接受。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)合文化元素以提升產(chǎn)品形象

農(nóng)業(yè)是文化之源, 中國人熱衷的餐飲文化、休閑文化、養(yǎng)生文化, 都與農(nóng)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。以茶文化為例, 有學(xué)者將其分為四大類。一是歷史遺跡類:歷史上與茶葉生產(chǎn)與消費有關(guān)的遺存;二是技術(shù)工具類:生產(chǎn)茶葉的技藝與工具;三是文學(xué)藝術(shù)類:與茶葉有關(guān)的詩詞書畫等文學(xué)藝術(shù)作品;四是民俗宗教類:有關(guān)茶葉的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教禮儀與傳統(tǒng)等[4]。我國幅員遼闊, 地域文化豐富多彩, 民間傳說、歷史遺跡、生產(chǎn)工具與工藝、文學(xué)藝術(shù)、民俗習(xí)慣、宗教傳統(tǒng)等, 從中可以挖掘出農(nóng)產(chǎn)品包裝的文化設(shè)計元素, 并與現(xiàn)代風(fēng)尚相融合, 讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。對健康、養(yǎng)生的追求是消費文化的主題之一, 因此, 農(nóng)產(chǎn)品包裝可圍繞健康與養(yǎng)生因素加以設(shè)計[5]。旅游也是方興未艾的消費熱點, 農(nóng)業(yè)既是旅游的一大領(lǐng)域, 同時又是旅游產(chǎn)品的主要提供方, 當農(nóng)產(chǎn)品與旅游相結(jié)合時, 尤其需要注入當?shù)氐奈幕蛩亍５乩順酥颈旧砭鸵丫邆湟欢ǖ牡赜蛭幕蛩? 即地理標志中的人文因素, 因此, 地理標志產(chǎn)品包裝應(yīng)有更深厚的文化印記。

農(nóng)產(chǎn)品所蘊含的文化內(nèi)涵通過包裝加以傳達, 賦予實體產(chǎn)品以無形的、文化的氣韻, 強化了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵, 于無形中提升農(nóng)產(chǎn)品的形象與檔次。例如, “安吉白茶”是我國的名茶之一, 也是國家地理標志產(chǎn)品。其中一款注冊商標為“極白”的安吉白茶讓消費者印象更為深刻, “極白”兩字似乎暗示這是白茶之極品, 包裝以白色為底色, 配以古樸的黑色字體和一位禪師圖案, 盡現(xiàn)中國茶文化的悠遠歷史與文化氣息, 在眾多的茶葉品牌中脫穎而出, 受到消費者的喜愛。

3.6 體現(xiàn)生態(tài)、綠色、環(huán)保的消費理念

農(nóng)產(chǎn)品包裝要體現(xiàn)生態(tài)、綠色、環(huán)保的理念, 這是農(nóng)業(yè)的自然屬性所決定的, 與農(nóng)產(chǎn)品有著天然的聯(lián)系。農(nóng)業(yè)具有自然再生產(chǎn)的特點, 其生產(chǎn)過程離不開自然環(huán)境與條件, 同時, 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程也會對自然產(chǎn)生影響。如果人們遵循自然規(guī)律、以維護生態(tài)環(huán)境為原則, 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程則是有益于自然的, 反之則是有害的。農(nóng)產(chǎn)品既是勞動的成果, 也是自然的結(jié)晶。健康、生態(tài)、綠色、環(huán)保的消費理念已普遍為人們所接受與實踐, 消費者希望購買有益健康的、生長于良好自然環(huán)境條件下的綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。因此, 農(nóng)產(chǎn)品包裝必須傳達生態(tài)、綠色、環(huán)保理念。為了強化這些理念, 包裝也要做到生態(tài)、綠色、環(huán)保, 比如盡量采用天然的、可降解的包裝材料, 包裝要簡約, 不要過度包裝, 包裝設(shè)計要清新、淡雅。由內(nèi)而外傳達出農(nóng)產(chǎn)品與生俱來的自然之韻, 契合人們回歸自然、返璞歸真的消費意愿。

參考文獻

[1]周修亭.包裝問題是制約我國農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化的主要因素[J].蔬菜, 2008 (12) :36-39.

[2]秦燕妮.我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與品牌塑造[J].福建農(nóng)業(yè), 2015 (7) :10-11.

[3]曹琳.地理標志產(chǎn)品的品牌化機制與策略研究[D].濟南:山東大學(xué), 2012:23.

[4]韓穎, 牛炳秉, 童肖, 等.以茶文化促進茶品牌建設(shè)研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技, 2014 (05) :29-31.

[5]許劭藝.海南省農(nóng)產(chǎn)品包裝國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究 (二) [J].中國包裝, 2014 (5) :52-56.

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